Memanfaatkan momen Hari Kartini yang identik dengan semangat pemberdayaanperempuan, eufy—sub-brand dari Anker Innovations—merilis kategori produk terbarunya di Indonesia, Baby Category, pada Selasa (21/4), di Jakarta.

Peluncuran ini menandai kehadiran pompa ASI handsfree dengan teknologi terapi hangat HeatFlow™, sebuah inovasi yang pertama kali diperkenalkan secara global pada 2024 dan kini resmi hadir untuk ibu modern Indonesia.

Meskipun kesadaran akan pentingnya ASI terus meningkat, tantangan dalam praktiknya masih cukup besar. Berdasarkan data Kementerian Kesehatan Republik Indonesia pada 2023, cakupan ASI eksklusif di Indonesia masih berada di kisaran 66–67 persen. Hal ini menunjukkan bahwa masih ada sebagian ibu yang menghadapi kendala dalam memberikan ASI secara optimal, terutama bagi mereka yang harus kembali bekerja dalam waktu singkat setelah melahirkan.

Sebagai pionir di kategori ini, eufy hadir dengan teknologi dan inovasi pompa ASI handsfree. Berbeda dengan pompa ASI konvensional, perangkat ini memungkinkan ibu untuk tetap beraktivitas tanpa harus terganggu oleh proses pumping. Desain handsfree memberikan fleksibilitas lebih, terutama bagi ibu bekerja yang memiliki mobilitas tinggi.

Selain fleksibilitas, eufy juga menyematkan teknologi HeatFlow, yaitu fitur terapi hangat yang dirancang untuk membantu melancarkan aliran ASI sekaligus mengurangi ketidaknyamanan selama proses menyusui. Dengan teknologi ini, eufy hadir memberikan solusi nyata bagi Ibu bekerja agar tetap menjaga asupan ASI yang berkualitas bagi sang buah hati.

Produk ini juga dilengkapi dengan Smart App, yang memungkinkan pengguna untuk mengatur tingkat panas, ritme tarikan, serta frekuensi sesuai preferensi masing-masing. Aplikasi ini juga membantu ibu dalam melakukan tracking dan perencanaan sesi pumping secara lebih praktis dan terstruktur.

Teknologi HeatFlow™ yang dihadirkan eufy tidak hanya inovatif, tetapi juga didukung oleh pendekatan berbasis sains. Fitur terapi hangat ini telah divalidasi oleh lebih dari 100 konsultan laktasi bersertifikasi internasional (IBCLC), yang menunjukkan manfaatnya dalam meningkatkan kenyamanan dan efektivitas menyusui.

Di pasar global, produk ini juga telah mendapatkan responspositif. Sejak diperkenalkan di Amerika Serikat pada 2024 lalu, pompa ASI eufy berhasil menjadi salah satu produk dengan penjualan teratas di kategori Electric Breast Pump di beberapa sales event platform Amazon.

Alex Woo, Country Go To Market Manager Anker Innovations Indonesia, mengatakan bahwa peluncuran ini merupakan bagian dari strategi global eufy dalam menghadirkan solusi teknologi yang relevan dengan kebutuhan keluarga modern.

“Kami melihat adanya kebutuhan yang terus berkembang dari para ibu modern di seluruh dunia, termasuk di Indonesia, yang ingin tetap produktif tanpa harus mengorbankan peran mereka dalam memberikan ASI terbaik bagi anak. Melalui inovasi seperti HeatFlow™, kami menghadirkan solusi yang tidak hanya praktis, tetapi juga memberikan kenyamanan lebihdalam proses menyusui,” ucap Alex.

Sejalan dengan semangat Hari Kartini, eufy juga ingin menegaskan komitmennya dalam mendukung perempuan Indonesia melalui inovasi teknologi yang relevan.

Vini Millatina Urfani, Country Brand Manager Anker Innovations, menegaskan bahwa kehadiran produk ini bukan sekadar peluncuran teknologi baru, tetapi juga bagian dari upaya untuk mendukung perjalanan ibu dalam menjalani peran ganda.

“Kami percaya bahwa menjadi ibu dan berkarier bukanlah dua pilihan yang saling menghilangkan. Dengan pompa asi handsfree eufy , kami ingin membantu ibu Indonesia tetap bisa memberikan ASI secara optimal, tanpa harus mengorbankan kenyamanan maupun produktivitas mereka. Inilah bentuk nyata dari semangat empowering motherhood yang kami bawa,” terang Vini.

Lebih jauh ia menjelaskan bahwa menyusui dan karir adalah dua hal yang seharusnya bisa berjalan seimbang. Dengan pompa asi handsfree eufy menjadi solusi bagi Ibu modern agar dapat mengASIhi, namun tetap aktif tanpa harus memilih.

Selain menghadirkan inovasi produk, eufy juga menekankan pentingnya konsistensi dan kenyamanan dalam proses menyusui, terutama bagi ibu dengan aktivitas yang padat.

Pakar Laktasi Jamilatus Sadiyah menyoroti bahwa tantangan menyusui tidak hanya terletak pada ketersediaan waktu, tetapi juga pada bagaimana ibu dapat menjaga ritme menyusui secara konsisten di tengah berbagai aktivitas harian.

“Kunci dari keberhasilan menyusui adalah konsistensi dan kenyamanan. Dalam praktiknya, banyak ibu menghadapi kendala seperti rasa tidak nyaman, kelelahan, atau keterbatasan waktu, yang pada akhirnya memengaruhi frekuensi menyusui maupun pumping. Padahal, menjaga ritme ini sangat penting untuk mempertahankan produksi ASI tetapoptimal,” terang Jamilatus.

Pendekatan yang mendukung kenyamanan ibu, baik dari sisi metode maupun teknologi, dapat membantu ibu tetap menjalani proses menyusui secara berkelanjutan. “Ketika ibu

merasa lebih nyaman dan memiliki fleksibilitas dalam mengatur waktu, maka peluang untuk mempertahankan pemberian ASI eksklusif juga menjadi lebih besar, bahkan bagi ibu yang aktif atau bekerja,” imbuhnya.

Sejalan dengan komitmen tersebut dalam mendukung perjalanan menyusui ibu secara lebih luas, eufy juga mengambil langkah strategis untuk memperluas akses produk bagi masyarakat Indonesia. Sebagai bagian dari upaya menjangkau lebih banyak ibu, eufy menjalin kemitraan eksklusif dengan Mothercare untuk penjualan flagship model eufy breast pump (S1 Pro dan E20).

Melalui kolaborasi ini, produk eufy breast pump akan mulai tersedia di gerai Mothercare di Indonesia mulai Mei 2026, sehingga memudahkan para ibu untuk mendapatkan akses langsung terhadap solusi menyusui yang inovatif ini.

Kartika Tirta Putri, Marketing General Manager PT Multitrend Indo Tbk (Mothercare), menyampaikan bahwa kolaborasi ini merupakan langkah strategis dalam menghadirkan produk berkualitas bagi para ibu di Indonesia.

“Kami melihat kebutuhan ibu modern yang semakin dinamis, terutama dalam menyeimbangkan antara aktivitas dan peran sebagai ibu. Melalui kemitraan ini, kami ingin menghadirkan solusi yang tidak hanya relevan, tetapi juga memberikan kenyamanan dan kemudahan bagi ibu dalam perjalanan menyusui mereka. Kehadiran eufy breast pump di Mothercare diharapkan dapat menjadi pilihan bagi ibu yang mencari produk inovatif dengan kualitas terpercaya,” pungkas Kartika.