Masuk Indonesia, Haier Siapkan Produk Premium dan Strategi eCommerce Agresif

Awal tahun ini, Haier Indonesia, bagian dari Haier Group, resmi hadir di Indonesia berbarengan dengan Annual National Dealer Gathering 2026 dan perayaan 39 tahun Aqua Elektronik. Merek peralatan rumah tangga utama nomor 1 secara global ini hadir membawa serangkaian inovasi teknologi berkelas premium.

Digelar awal Februari ini (3/1), di Jakarta, Annual National Dealer Gathering 2026 mempertemukan jajaran manajemen Haier Group dengan dealer serta mitra bisnis dari seluruh Indonesia. Langkah ini menegaskan komitmen kolektif Haier untuk memperkuat sinergi, membangun kolaborasi jangka panjang, dan mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan di Indonesia.

Haier akan menghadirkan rangkaian produk elektronik rumah tangga premium yang komprehensif untuk menjawab kebutuhan masyarakat Indonesia, mulai dari mesin cuci, lemari es, pendingin ruangan, hingga cold chain product. Didukung oleh teknologi inovatif, desain modern, serta standar kualitas global, setiap lini produk dirancang untuk memberikan kenyamanan, efisiensi, dan keandalan tinggi, sekaligus mencerminkan komitmen Haier dalam menghadirkan produk berkelas premium yang relevan dengan gaya hidup modern masyarakat Indonesia.

President Director Haier Indonesia Yan Xuhong mengatakan, “Peluncuran merek Haier di Indonesia menandai komitmen kami untuk menghadirkan teknologi terbaik di banyak kategori elektronik, sejalan dengan semangat More Creation, More Possibilities pada tiap produknya.”

Lebih jauh ia menjelaskan, saat ini, perusahaan memiliki dua brand yang menjangkau semua segmen market. Ada Haier untuk segmen atas atau premium. Lalu ada Aqua Elektronik yang menyasar segmen menengah dan entry level.

Diakui Yan Xuhong, “Saat ini, di pasar peralatan rumah tangga global, Haier telah menempati peringkat satu. Begitu juga dengan beberapa di Asia Tenggara, kami menempati posisi pertama. Namun, di Indonesia, kami masih di atas Top 4. Oleh karena itu, dengan kehadiran Haier Indonesia kami menargetkan posisi pertama di Indonesia, dengan market share 30%. Target ini memang tidak langsung dicapai di 2026. Namun, kami akan mencapainya secara bertahap.”

Untuk mencapai target itu, Haier akan menghadirkan produk inovatif yang benar-benar menjawab kebutuhan konsumen Indonesia. Di antaranya, lemari es, mesin cuci, pendingin udara, televisi, hingga freezer rantai dingin. “Kami juga sudah mengadopsi teknologi AI di sejumlah produk, antara lain produk AC. Tidak hanya itu, untuk kebutuhan after sales service, kami juga sudah menggunakan AI,” ucapnya.

Selain produk inovatif yang sesuai dengan kebutuhan konsumen Indonesia, lanjutnya, Haier juga akan memiliki lebih banyak ruang display di berbagai ritel, melakukan aktivitas pemasaran, termasuk di eCommerce. “Bahkan, di eCommerce, pertumbuhannua sangat besar dan kontribusinya terhadap penjualan kami sudah mencapai hampir 15%. Oleh karena itu, eCommerce juga akan menjadi salah satu strategi kami untuk mencapai posisi pertama di Indonesia. Dan, kami sudah memiliki official store di berbagai platform eCommerce, seperti Blibli, Tiktok Lazada, Shopee, dan sebagainya,” paparnya.

Fokus Haier tidak hanya segmen B2C (Business to Consumer), tetapi juga B2B (Business to Business). “Sebab, B2B merupakan bisnis yang berkembang dengan cepat. Mengingat, ada banyak proyek komersial. Oleh karena itu, di Indonesia, sekarang kami punya tim khusus untuk menggarap segmen B2B, termasuk B2G (Business to Government, di antaranya melalui produk AC,” imbuhnya.

Masih belum cukup, pada Desember 2025 lalu, Haier juga sudah membangun pabrik baru di Indonesia untuk memproduksi lemari es. Kapasitas produksi untuk pabrik baru ini mencapai dua juta unit per tahun.

Sementara itu, di global, Haier terus memperkuat strategi merek globalnya melalui kemitraan olahraga kelas dunia. Kolaborasi ini mencakup kerja sama dengan Australian Open, salah satu turnamen tenis paling bergengsi di dunia, serta perannya sebagai Official Global Partner dua klub sepak bola elite dunia, Paris Saint-Germain (PSG) dan Liverpool Football Club.

Ke depan, Haier berkomitmen untuk terus memperluas kehadirannya di Indonesia melalui inovasi berkelanjutan, penguatan jaringan distribusi, dan kolaborasi strategis dengan mitra lokal. Perusahaan berupaya tidak hanya menghadirkan produk premium, tetapi juga membangun ekosistem smart living yang terintegrasi, sehingga dapat memberikan nilai tambah jangka panjang bagi konsumen, mitra dealer, dan seluruh ekosistem bisnis di Indonesia.

“Kami berharap kehadiran Haier dapat membawa produk-produk berkualitas tinggi ke pasar Indonesia, sekaligus menjadi bagian dari kehidupan masyarakat dan dicintai oleh konsumen Indonesia,” tutupnya.