AirAsia Media, jaringan media perjalanan dan niaga terkemuka di bawah Capital A, memperkenalkan kerangka strategis terbaru bertajuk ‘3P: Precision, Presence, Passion’, untuk membantu brand terhubung dengan dinamika ekonomi pariwisata di tahun 2026.

Head of AirAsia Media, Mahek Shah, mengungkapkan bahwa data hanyalah titik awal di era ekonomi pariwisata saat ini.

Ia menjelaskan, mengetahui siapa yang bepergian belumlah cukup. Oleh karena itu, brand perlu memahami alasan mereka bepergian dan bagaimana membangun hubungan yang bermakna.

Menurutnya, wisatawan sekarang berorientasi pada gaya hidup dan mencari pengalaman, bukan perjalanan yang sekadar lewat.

“Konsep ‘3P: Precision, Presence, Passion’ kami hadir untuk membantu brand membangun resonansi yang autentik dengan komunitas,” papar Mahek Shah dalam keterangan pers, Rabu (26/11), di Jakarta.

Konsep 3P mengubah data menjadi dampak nyata. Konsep Precision, Presence, Passion dirancang untuk membantu brand memanfaatkan potensi wisatawan bernilai tinggi dengan cara yang terstruktur dan efektif.

Elaborasi dari konsep ini, yakni Precision menekankan pentingnya pemanfaatan first-party data untuk memahami segmentasi audiens secara akurat.

Pendekatan ini juga memungkinkan personalisasi dalam skala besar, membantu marketer menghadirkan pesan yang sesuai, serta memaksimalkan performa kampanye di seluruh tahap pemasaran.

Kemudian Presence, yakni berbicara tentang bagaimana brand dapat menciptakan kehadiran yang konsisten dan berkesan di seluruh perjalanan wisatawan.

Melalui ekosistem yang luas, brand dapat menjangkau pengguna di berbagai titik sentuh, mulai dari format digital di aplikasi MOVE, hingga media luar ruang bersama maskapai AirAsia.

Kehadiran yang merata ini memungkinkan brand tak terlewatkan di berbagai momen penting perjalanan, memastikan setiap pesan diterima dalam waktu dan konteks yang tepat.

Sementara Passion, terkait dengan upaya mendorong brand untuk membangun hubungan emosional dengan komunitas yang memiliki minat dan nilai yang serupa.

Melalui platform seperti MOVETIX, brand dapat masuk ke ranah penggemar musik dan event global, sementara produk IKHLAS membuka akses ke komunitas wisatawan Muslim yang mencari layanan perjalanan, pengalaman ibadah, dan aktivitas berbagi.

AirAsia MOVE juga terus mengembangkan komunitas aktif di mana para pengguna saling berinteraksi dan bertukar inspirasi, memberi peluang bagi brand untuk membangun loyalitas yang autentik dan relevan.

Konsep 3P diperkenalkan melalui rangkaian acara Travel Horizon 2025 di Thailand, Malaysia, Indonesia, dan Filipina, yang mempertemukan brand global, agensi pemasaran, dan mitra industri.

Pada kesempatan itu AirAsia Media juga mengungkap data terbaru mengenai pola perilaku wisatawan. Di antaranya adalah rerata wisatawan kini memesan perjalanan 14–30 hari sebelum keberangkatan.

Menariknya, mereka yang melakukan pra-pemesanan produk duty-free juga menunjukkan kecenderungan membeli asuransi serta layanan perjalanan tambahan.

Namun, pola berbeda terlihat pada wisatawan solo atau pelancong berdurasi singkat, yang tercatat 80% memesan hotel melalui aplikasi MOVE dalam kurun 24 jam setelah mendarat.

Temuan lain adalah beauty enthusiasts jadi segmen dengan daya beli tinggi dengan 3 kali lebih mungkin membeli skincare premium dari katalog duty-free di dalam penerbangan.