Kratingdaeng selama ini hadir dalam dua kemasan, yakni botol kaca yang hadir Indonesia sejak 1991 dan Red Bull Gold Can, yang mulai dikenal sejak 2018.

Meskipun keduanya menawarkan rasa (taste) dan manfaat yang sama, hasil riset Kratingdaeng tahun lalu menyebutkan bahwa banyak konsumen belum menyadari keduanya berasal dari satu merek.

Menyikapi hal tersebut, PT Asia Health Energi Beverages selaku produsen minuman energi Kratingdaeng kemasan botol di Indonesia menggaungkan kampanye ‘Satu Energi, Satu Semangat,’ yang digelar di Sarinah, Jakarta, pada Minggu (3/8).

Kampanye ini sebagai upaya perusahaan mengunifikasi brand Kratingdaeng di Indonesia.

Winny Irawati, Chief Marketing Officer Kratingdaeng, mengakui bahwa konsumen di Indonesia banyak yang mengganggap Kratingdaeng sama dengan Red Bull karena kemiripan kemasan dan sejarah kolaborasi keduanya.

Padahal, Kratingdaeng memiliki branding dan pemasaran terpisah dengan Red Bull, dan keduanya diproduksi oleh perusahaan yang berbeda. “Untuk mencegah kebingungan, kami memutuskan untuk mengunifikasikan branding di bawah nama Kratingdaeng,” ujarnya.

“Konsumen kini bisa dengan jelas mengidentifikasi produk kami, baik dalam kemasan botol maupun kaleng,” imbuh Wenny.

Kratingdaeng, yang diproduksi di Indonesia sejak tahun 1996 untuk versi botolnya, memiliki sertifikasi halal, BPOM, SNI, dan ISO. Sementara Kratingdaeng kemasan kaleng masih diimpor dari Thailand untuk menjaga kualitas global, meskipun rencana produksi lokal sedang dipersiapkan.

Kini, keduanya resmi disatukan di bawah nama yang lebih familiar dan kuat: Kratingdaeng.

Ini bukan hanya soal desain atau label, melainkan langkah besar dalam menyatukan komunikasi, menguatkan persepsi, dan mempertegas kehadiran brand di hati generasi muda Indonesia.

Kampanye ‘Satu Energi, Satu Semangat,’ dipaparkan oleh Winny, lahir dari pemahaman mendalam tentang realita generasi masa kini yang dikenal sangat berambisi, eksplorasi passion, isu kesehatan mental, dan kebutuhan akan energi yang bukan hanya fisik, tetapi juga mental dan emosional.

“Kratingdaeng ingin hadir di tengah itu semua. Sebagai teman seperjalanan. Sebagai energi yang mendukung gerak, dan semangat yang menguatkan langkah,” jelas Winny lagi.

Kampanye diisi dengan berbagai kegiatan menarik, dari suguhan panggung bergerak ‘Pedal a Padel’ diiringi parade atraksi olahraga dan musik, tantangan Basket Halfcourt Shot, Patch Your Dream (pengunjung menulis dan menempelkan mimpi-mimpi besar di dinding), meracik minuman sehat berbasis Kratingdaeng, hingga event Celebrity Match yang menghadirkan selebriti Al Ghazali, Omar Daniel, dan Pasmingbased bermain padel dan basket.

Dalam kampanye ini Kratingdaeng meluncurkan merchandise edisi terbatas berupa scarf, tote bag, dan t-shirt, yang didisain oleh seniman visual Muchlis Fachri (Muklay) dan visualisasi karakter Si Jabrik dalam semangat baru Kratingdaeng.